Помните, как раньше* можно было купить ссылки и быть в топе? Теперь нужна оптимизация и хорошие ссылки.
Дальше проведите аналогию с накруткой поведенческих факторов.
* когда Яндекс еще не так сильно заботился о том как получить больше прибыли из бесплатной выдачи